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        企業網站建設的最終目的是贏利

        發表日期:2018-05-13 23:01:43    文章編輯:    瀏覽次數:    

        企業網站制作好,上線后。會遇到很多的問題,最典型的就是企業在做網站優化的時候,只關注自身網站關鍵詞的排名情況。卻忽視了轉化率,在關鍵詞和內容方面的轉化做的不是很好。甚至很多的企業網站找一些專業的SEO公司優化排名,廣告競價,也只是看重排名,卻沒關注到收益。

        企業網站無法忽視的一點就是要起到應該有的作用——讓企業盈利。這是企業的出發點和目的。一個企業也不會無條件的一直高額投入到企業網站建設當中。其實建設企業網站在企業的觀點中就是一項項目,投資多少,成本多少,多久會盈利。這是跟個人網站的本質性的區別。在搜索引擎排名優化的風潮的影響下,很多企業公司都片面的開始追求排名,點擊率,關鍵詞優化。其實這不是企業網站的最終目的。SEO(搜索引擎優化)大神Zac也在播客中說過,SEO不是關鍵詞排名,而是更高的轉化率。所以說單純的看排名,不去重點的研究轉化,往往會浪費很多精力金錢?;蛘哂械钠髽I嘴上說注重轉化,可是卻沒有系統的評估轉化到底怎么樣。搜索引擎的優化是一項急需耐心的工程,在這里我們主要談談企業網站優化與個人網站優化的差別——商業性。

        關鍵詞的商業價值

        首先,我們在選關鍵詞的時候,首先要考慮的就是這個詞的商業價值。我們在運用搜索引擎工具來看某個關鍵詞的搜索引擎指數的時候,也要考慮這個詞的商業價值。特別是一些要做競價排名的詞,選錯了詞,只會白白的給搜索引擎貢獻點擊量?;蛘咦匀粌灮?,花的錢只賺了一些點擊,卻很少成交。

        不同的關鍵詞有著不同的用途和不同的商業價值,比如說用戶搜索:“網站建設”,那么這些目的絕大多數情況下不是想要去建設網站,他們或許只是想了解網站建設的相關知識而已。所以,企業就要清晰的認識到自身需要投資多少的成本去讓這個詞獲得排名,被用戶搜索到的話,有多少用戶是需要接受企業服務的呢?這樣我們就可以進一步得出這個關鍵詞的商業價值:如果通過搜索A關鍵詞的用戶比B關鍵詞的用戶轉化率高,則說明這個A關鍵詞的商業價值相對比B關鍵詞的高。舉例,若搜索“網站設計”關鍵詞,與搜索“衡陽網站設計”關鍵詞,后者商業價值就會相對高一點,因為搜索網站設計的人可能是想學習網站設計技能,而搜索衡陽網站設計的用戶需求服務的可能性就更大。

        內容的營銷性

        同樣,我們在根據關鍵詞來準備內容的時候,也要讓自己的網站內容來為自己的成交服務。網站建設要為商業性為自己的目標。如果我們準備的內容僅僅是為了排名,別人搜索到你,而不與你交易,排名有什么用呢?所以我們的網站建設與優化在內容建設的時候,要注意運用一些營銷技巧的應用。比如內容圖片的編輯準備,文字內容具有很強的吸引人成交欲望,定價策略,還有一些,這些很多時候需要在我們的網站文字進行反復的琢磨,不是簡單的準備一些自己認為是原創的內容就好了。原創內容很好寫,但能夠促進成交的原創文字就是更高的一個層次了。

        企業網站優化的成功與否很大的原因取決與關鍵詞的選擇,不客觀分析關鍵詞的商用價值而盲目投資是很多企業都容易犯的錯誤。而好的排名加上具有營銷型的內容的時候,才能更好的完成用戶到客戶的轉化進一步提高企業網站的轉化率。當然,內容可以后期添加,而關鍵詞要在網站設計的時候提前一步確定下來。這就是為什么很多企業網站提高不了排名,推廣沒效果的原因。

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